往年苹果都在10月下旬发布当年第三季度财报，赶在当年新iPhone发货一个月左右。但今年由于iPhone 8和iPhone X的关系，发布时间被安排到今天，也就是iPhone X预定一周后、开始发货的时候，这样如果当季iPhone销售表现不好，还可以谈谈高价产品iPhone X获得的关注。
事实证明即便不谈iPhone X，苹果也有一个漂亮的报表。苹果股价盘后飙升3.13%，市值直逼9000亿美元。
与此同时全部硬件产品都处在增长状态，Mac、iPad和Apple Watch都有两位数甚至50% 的增长率。
iPhone也延续了两个季度的上涨，虽然只有2%，收住了2016年6s开始的下滑，但仔细看的话，这主要不是iPhone 8的功劳。iPhone卖得更多，但更多是旧机型卖得好
三季度iPhone一共卖出4668万台，和没有新机的上个季度相差无几。从平均价格和销量的**值来看，iPhone 8甚至不如2015年的iPhone 6s。
CIPR 10月底的数据，今年第三季度iPhone 8和8 Plus的销量仅占苹果所有iPhone销量的16%，两年前iPhone 6和6 Plus发售时，新机的占比是20%。iPhone 7和7 Plus的销量占了58%，更老的机型则占了35%，这主要是因为新款iPhone上市后，旧款调低了价格。
另外一方面，财报中的销量并不对应卖到消费者手里的数量，而是供给经销商的数量。
三季度卖到经销渠道的iPhone 8如果卖不出去，接下来年底的订购量必然会减少。这种情况发生在iPhone 6s上，经销商拿了过多的货之后滞销，*终库克承认花费超过20亿美元处理积压在销售渠道的iPhone。
这一次可能来得更快。上市不到两个月，iPhone 8已经开始清理库存了，目前京东和苏宁都给出了超过1000元的折扣，让iPhone 8比iPhone 7的部分机型还要便宜。
由于企业市场和产品的调整，Mac和iPad都卖得更贵但卖得更好了，Mac本季度卖出538.6万台，相比于去年同期增长25%，是增长*快的主要硬件业务线，也是过去10个季度涨得*快的一次。iPhone8系列销量怎么样？
一部分原因是去年第三季度的Mac销量太差，当时还没有发布新款MacBook Pro，有的机型甚至几年都没有更新。
iPhone X 刚刚上市，并未计入本次财报，但这并不阻碍它成为这次财报发布的焦点。苹果此前表示 iPhone X 的预定量“远超预期”，Rosenblatt Securities 分析师 Jun Zhang 给出的数字是，中国市场上 iPhone X 开放预定当天 5 小时内达成了 550 万台的订单量。可以参考的是，iPhone 8 头 3 天的销量是 400 万台，卖得*好的 iPhone 6 前 3 天销量是 1200 万台。iPhone8系列销量怎么样？
iPhone X 的影响会在今年第四季度的财报中**体现。现在它已经是苹果的主力**产品，各种广告渠道都换上了大幅 iPhone X 的海报，甚至苹果官网的*页也只剩下了 iPhone X。
对于 iPhone X 起售价格 8388，库克的解释是“许多消费者按月为手机付费”，iPhone X “相当于每天喝一杯咖啡”。
